Werbung ist in Podcasts weit verbreitet – nicht immer halten sich die Podcaster:innen dabei aber an bestehende Regeln zur Werbekennzeichnung. Für die medienanstalten haben wir daher kürzlich mittels Real-Time-Response-Tracking untersucht, durch welche Signale Werbung in Podcasts effektiv erkannt wird. Es zeigt sich, dass eine klare Kennzeichnung den Nutzer:innen dabei hilft, auch im Medium Podcast, Werbeinhalte von redaktionellen Inhalten klar abzugrenzen. Ohne Kennzeichnungen wird Werbung meist aufgrund subjektiver Merkmale, Produktbeschreibungen und Tonalität erkannt. Alle Ergebnisse gibt es beim Forschungsportal der Medienanstalten.
Weitere Einsatzbereiche von RTR-Tests
RTR-Tracking ist ein essenzielles Instrument, um datengestützte Entscheidungen zu treffen und die Effektivität von Medieninhalten und Kampagnen zu steigern. Sprachnuancen können entscheiden, ob eine Botschaft ins Schwarze trifft oder eine Kampagne ihre Zielgruppe verfehlt. Um Videosequenzen oder Audiomaterial effektiv zu evaluieren, nutzen wir die Methode der Echtzeitreaktionsanalyse. Hierbei geben Teilnehmende über einen Regler in Echtzeit Feedback zu dem, was sie sehen oder hören – ein wertvolles Instrument sowohl für Online-Erhebungen als auch Fokusgruppen. Über das bloße Gefallen hinaus können wir Aspekte wie Klarheit, Überzeugungskraft und Authentizität der Inhalte bewerten. Real-Time-Response Analysen sind daher ideal, um eine breite Palette von Medieninhalten zu optimieren, einschließlich Werbespots, öffentlichen Reden, Fernsehdebatten oder Social-Media-Clips.